雅培超高端奶粉菁挚新装上市 市场上2/3品牌已出局

 

11月2日，雅培在上海为旗下超高端奶粉“菁智”升级为全新包装“菁挚”举行了品牌升级发布会，菁挚品牌大使孙俪也在现场亮相。随着去年雅培菁智通过奶粉配方注册，其品牌名称也正式升级成为菁挚。

菁挚有机源自有机王国丹麦，真正做到全链有机——在原材料上保证有机养殖，不施化学农药人工化肥，用三年静待小草生长。有机奶牛坚持90天自然哺乳，顺应自然，母子牛不分离。菁挚有机拥有欧盟有机认证、丹麦有机认证、中绿华夏认证等三重权威有机认证，并运用最新前沿科技，奶粉中含有脑部营养元 RRR，帮助保护DHA不被氧化，而DHA能够促进宝宝眼、脑发育，并致力于感知力发展。菁挚有机倡导感知自然，以孕育有机的耐心，等待孩子自由成长，拒绝拔苗助长。在目前的中国有机奶粉品类市场中，菁挚有机市场占有率名列第一。

雅培营养品业务北亚区总裁邱肇祥今天表示，在品牌升级之后，菁挚系列保持原来的配方和品质标准。

被称为史上最严的奶粉新政——《婴幼儿配方奶粉产品注册管理办法》今年1月1日起实施后，市场上2/3的品牌已被清除出局。从新政实施八个月的市场情况来看，中小品牌的市场压力仍然较大，大品牌明显加速了高端市场的布局。

随着新政实施，有机奶粉因市场潜力巨大，引来国内外乳企争夺。

从去年开始，“有机”成为很多奶粉企业共同的选择，因为资源稀缺性，再加之消费者认知的提升，有机奶粉市场呈现快速增长。越来越多企业的加入，也意味着布局有机奶粉获得大发展。

据了解，目前除了雅培之外，包括飞鹤、合生元、美赞臣、惠氏、雀巢、澳优、蒙牛、伊利、圣元、红星、黄河、宜品、明一等在内的品牌几乎都进入了有机奶粉。

对此，乳业专家王丁棉表示，目前奶粉市场多元而细分，有牛奶粉、羊奶粉、孕妇奶粉、婴幼儿奶粉、儿童奶粉，同时又分普通奶粉和有机奶粉。而有机奶粉是近几年新培育出来的市场，虽然规模不大，但增速很快，由于天然、稀缺、安全而倍受消费者青睐。

另据乳业高级分析师宋亮介绍，2017年开始羊奶粉和有机奶粉成为很多企业的选择，特别是一些优势品牌企业，如惠氏、雅培、飞鹤等，从反馈的信息看，市场效果非常好。

来自行业的数据显示，我国2016-2018年线下有机奶粉销售额分别为18.2亿元、26.7亿元和39.2亿元，年均增长率高达47%，预计明年规模将达57.7亿元，而且，这还不包括线上、跨境购、海淘等渠道。

 

完成市场过渡

据小食代统计，截至目前雅培旗下共计有21个奶粉配方完成了在华注册，包括菁挚、菁挚纯净、雅培喜康力和雅培经典恩美力等系列。此外，雅培还有6个配方完成了特殊医学用途配方食品注册。

目前，雅培公司在中国市场销售的菁挚来自丹麦有机生产链，菁挚纯净则来自爱尔兰，此外还有一款菁挚呵护来自西班牙。

小食代留意到，雅培公司CEO白千里从去年开始曾多次谈到对中国奶粉新政和新旧包装奶粉库存的看法。他在今年1月举行的分析师会议上表示，雅培对从今年1月1日开始生效的奶粉新政做好了充分准备。

他还特别指出，雅培一直很小心地管控着旧版奶粉产品与新版产品的库存，总体而言新旧的过渡进展感觉良好，市场并没有出现他曾经担心的“混乱”。今天，雅培方面透露，近日新包装的菁挚已经完成全面上市。

有机市占率第一

近几年来，有机成为奶粉行业的热点之一，市场上涌现出越来越多的有机奶粉产品，竞争也日趋激烈。据尼尔森统计数据显示，目前雅培菁挚奶粉在国内有机奶粉市场的市占率排在第一位（基于截至2018年9月的连续52周市场零售研究数据统计）。

雅培公司一位内部人士告诉食品君，从尼尔森的数据来看，雅培有机奶粉的销售量目前是国内最大的，是有机奶粉领域的第一品牌，新的奶粉政策实施之后，虽然雅培从“菁智”过渡到“菁挚”，但是并没有影响到消费者的购买热情，雅培菁智自今年上市以来卖得很好，消费者还是喜欢选择更有品质的奶粉。

对此，乳业高级分析师宋亮告诉食品君，有机奶粉是行业未来的发展方向，很多奶粉企业都在布局这一领域，雅培可以说抢占了先机，所以最近一两年，这个品牌的增长非常不错。

提前卡位，为雅培奶粉的销售带来了利好。美国时间10月17日，雅培公布2018年第三季度财报显示，其全球销售额为77亿美元，同比增长7.8%。在业绩利好带动下，雅培每股收益增长13.6%，并将全年调整后稀释每股收益预期精确到2.87美元至2.89美元。

在营养品业务板块，雅培第三季度取得18亿美元销售额，同比增长6.1%，其中婴幼儿营养品增长8.5%，成人营养品增长3.2%。在亚洲和拉丁美洲销售额的两位数增长带动下，雅培婴幼儿营养品在美国以外地区的销售额增长了10.9%。

对此，雅培公司董事长兼首席执行官白千里表示：“本季度，雅培旗下所有业务板块的表现均增长强劲。尽管存在货币波动的不利因素，我们正处于有利的市场地位，发展势头强劲，将实现全年业绩增长目标的高预期。”

雅培在上月中发布的三季报业绩显示，本季度营养品成为一大亮点。三季度雅培营养品业务销售额达18亿美元，同比增长6.1%，其中婴幼儿营养品增长8.5%，成人营养品增长3.2%。在婴幼儿营养品方面，在亚洲和拉丁美洲销售额的两位数增长带动下，美国以外地区的销售额增长了10.9%。

而在随后进行的分析师会议上，白千里多次表扬雅培营养品在中国市场的表现。他表示，营养品业务总体而言比在一年前要好很多。此外，雅培在中国市场的“转型”进行得很顺利，他对中国市场的表现感到满意。

“中国的市场增长率十分强劲，雅培也一直在努力提高市场份额。”白千里说，大中华区的营养品业务今年表现相当不错，并表示希望中国市场能够保持强劲态势，在儿科营养品取得稳定增长。

 

发力渠道

此前有业内人士向小食代指出，对于已经拿到奶粉配方注册的企业而言，今年以来日子过得并不轻松。由于行业整体面临一二线城市出生率降低的趋势，使得市场增长空间有限，但市场上的品牌数量依然不少，加上个别企业面临较大的旧库存压力，因此企业之间的竞争依然激烈。

事实上，今年作为新政实施的关键一年，雅培在渠道和市场上的力度也有所加大。小食代此前曾报道，今年7月份雅培迎来了一位新任中国销售总经理孙俭，可见在下半年加速布局市场的意图明显。

此外，目前除了跟爱婴室、孩子王、乐友等多个知名连锁母婴店以及京东、天猫等电商巨头紧密合作之外，今年初雅培还和贝店达成战略合作，试水布局社交电商。

依托于雅培的前沿科技以及先进的科研成果，菁挚不但拥有划时代的先进配方，更秉承了雅培一贯的严苛生产标准。欧洲原罐原装进口，以卓越品质守护宝宝的纯真，支持宝宝感知力发展；更在宝宝们独特的成长过程中，助其一臂之力。